El Departament d’Innovació, Universitats i Empresa s’ha proposat buscar alternatives que el conseller Josep Huguet considera que envaeix i substitueix "l’imaginari català per altres anecdòtics com el mexicà". Un estudi proposarà una llista alternativa que pren, com a exemple, el tritó del Montseny, el toc de gralla o ‘La masia’ de Joan Miró.
El llistat s’ha començat a elaborar per tècnics del Foment de les Arts i el Disseny (FAD), el Museu Nacional d’Art de Catalunya i l’Institut d’Estudis Catalans que tancaran un llistat de 100 icones d’entre les que se’n seleccionaran 10 per al marxandatge turístic, regals institucionals, publicacions i webs oficials. El Departament ha mostrat preferència per aquelles icones que transmetin identitat i singularitat, com el tritó del Montseny, l’únic vertebrat endèmic català, que compta amb només 1.500 exemplars.
